MarcioFreire

The challengeO desafio

Mercedes-Benz needed to present its complete commercial vehicle portfolio to dealerships across Brazil.A Mercedes-Benz precisava apresentar seu portfólio completo de veículos comerciais para as concessionárias de todo o Brasil.

How do you showcase trucks, buses, chassis and multiple vehicle configurations in a way that feels transformational rather than like a conventional product presentation?Como mostrar caminhões, ônibus, chassis e diversas configurações de forma transformadora, e não como uma apresentação de produto convencional?

The big ideaA grande ideia

I identified an opportunity to turn the reveal itself into the narrative. The audience first experienced what appeared to be a traditional plenary session. A spectacular performance then triggered a transformation of the environment: the curtains opened, revealing the complete Mercedes-Benz portfolio.Identifiquei a oportunidade de transformar a própria revelação na narrativa. O público começou vivendo o que parecia uma plenária tradicional. Uma performance espetacular então disparou a transformação do ambiente: as cortinas se abriram e revelaram o portfólio completo da Mercedes-Benz.

The space was designed as a 360° presentation environment, so multiple content experiences could coexist in the same room. Silent, product-specific sessions let different audiences explore relevant content at the same time.O espaço foi pensado como um ambiente de apresentação 360°, permitindo que várias experiências de conteúdo convivessem na mesma sala. Sessões silenciosas por produto deixaram públicos diferentes explorarem o conteúdo relevante ao mesmo tempo.

The opportunityA oportunidade

The original brief was simple: create an experience inspired by Disney's successful Mickey Mouse 80th Anniversary exhibition.O briefing original era simples: criar uma experiência inspirada na bem-sucedida exposição de 80 anos do Mickey Mouse da Disney.

Instead of replicating the existing format, I saw an opportunity to rethink the scale and ambition of the project.Em vez de replicar o formato existente, vi a oportunidade de repensar a escala e a ambição do projeto.

The big ideaA grande ideia

Transform a small shopping-mall exhibition into a 1,500+ m² immersive traveling experience. Each environment was dedicated to a different Pixar film, creating a journey through the worlds of the movies.Transformar uma pequena exposição de shopping em uma experiência imersiva itinerante com mais de 1.500 m². Cada ambiente era dedicado a um filme da Pixar, criando uma jornada pelos mundos dos filmes.

The experience moved beyond traditional photo opportunities, combining set design, technology, storytelling and interactive experiences.A experiência foi além dos tradicionais pontos de foto, combinando cenografia, tecnologia, storytelling e experiências interativas.

The business challengeO desafio de negócio

When the pandemic brought the live events industry to a standstill, a traditional event infrastructure business needed to rethink its role in the market.Quando a pandemia paralisou o mercado de eventos ao vivo, uma empresa tradicional de infraestrutura para eventos precisou repensar seu papel no mercado.

As Head of Marketing, I was involved in identifying new opportunities around the company's existing technical capabilities.Como Head de Marketing, participei da identificação de novas oportunidades a partir das competências técnicas que a empresa já tinha.

The strategic moveO movimento estratégico

We transformed a traditional event venue into a production and broadcasting platform. This led to Apple Studios and, at its center, The Cube: an immersive LED studio with digital surfaces across the floor and on internal and external faces.Transformamos um espaço de eventos tradicional em uma plataforma de produção e transmissão. Assim nasceu o Apple Studios e, no centro dele, O Cubo: um estúdio imersivo de LED com superfícies digitais no piso e nas faces internas e externas.

The technology let productions create virtual environments without relying on conventional physical locations.A tecnologia permitiu que as produções criassem ambientes virtuais sem depender de locações físicas convencionais.

The challengeO desafio

Launch the Jaguar F-Pace through a live YouTube broadcast while delivering the emotional impact and spectacle of a physical launch event.Lançar o Jaguar F-Pace em uma transmissão ao vivo pelo YouTube, entregando o impacto emocional e o espetáculo de um lançamento presencial.

The experienceA experiência

The project used The Cube, a high-resolution LED structure that worked at once as an immersive environment, a production studio and a visual storytelling platform. Using both its internal and external surfaces, we created multiple layers of content and visual possibilities for the broadcast.O projeto usou O Cubo, uma estrutura de LED de alta resolução que funcionava ao mesmo tempo como ambiente imersivo, estúdio de produção e plataforma de storytelling visual. Explorando as superfícies internas e externas, criamos várias camadas de conteúdo e possibilidades visuais para a transmissão.

The hero moment combined the F-Pace reveal with a DJ and cellist performance, synchronized with a choreographed lighting sequence. The lighting became part of the performance, responding to the music rather than simply lighting the stage.O momento principal uniu a revelação do F-Pace a uma performance de DJ e violoncelista, sincronizada com uma sequência de luz coreografada. A luz virou parte da performance, respondendo à música em vez de apenas iluminar o palco.

The challengeO desafio

Create the launch experience for Season 2 of Sintonia, Netflix's Brazilian series following three young people from the outskirts of São Paulo.Criar a experiência de lançamento da 2ª temporada de Sintonia, série brasileira da Netflix que acompanha três jovens da periferia de São Paulo.

The project included influencer and journalist kits, special experiences for the main cast and an online broadcast environment.O projeto incluía kits para influenciadores e jornalistas, experiências especiais para o elenco principal e um ambiente de transmissão online.

The creative solutionA solução criativa

I proposed bringing the visual language of the series directly into the digital experience. Inspired by the virtual production technology behind productions such as The Mandalorian, we built a high-resolution LED virtual environment combined with camera tracking and parallax effects.Propus levar a linguagem visual da série diretamente para a experiência digital. Inspirados na tecnologia de produção virtual usada em produções como The Mandalorian, criamos um ambiente virtual em LED de alta resolução combinado com rastreamento de câmera e efeito parallax.

As the camera moved, the digital environment responded in real time, creating a convincing sense of depth. The audience saw the cast inside the world of Sintonia, although the whole production took place in a studio in São Paulo.Conforme a câmera se movia, o ambiente digital respondia em tempo real, criando uma sensação convincente de profundidade. O público via o elenco dentro do universo de Sintonia, embora toda a produção acontecesse em um estúdio em São Paulo.

The challengeO desafio

The brief was straightforward: a 9 m² activation with a football heading challenge to promote Mapfre as official sponsor of CONMEBOL Libertadores.O briefing era direto: uma ativação de 9 m² com um desafio de cabeçada para divulgar a Mapfre como patrocinadora oficial da CONMEBOL Libertadores.

The real question was how to turn a short physical interaction into a memorable brand experience people would genuinely want to share. With limited space and no prior knowledge of the site, I saw an opportunity to rethink it as a complete brand platform.A pergunta de fundo era como transformar uma interação física curta em uma experiência de marca memorável, que as pessoas quisessem compartilhar de verdade. Com pouco espaço e sem conhecer o local, vi a oportunidade de repensar tudo como uma plataforma de marca completa.

The big ideaA grande ideia

An island stand designed to work from every angle, and a heading challenge upgraded with multi-camera bullet-time capture, the technique made famous by The Matrix. Each jump became a cinematic, Mapfre-branded video that participants downloaded by QR code straight to their phones, giving them a reason to share it beyond the event.Um estande ilha pensado para funcionar de todos os ângulos e um desafio de cabeçada turbinado com captura bullet time multicâmera, a técnica que ficou famosa em Matrix. Cada salto virava um vídeo cinematográfico com a marca Mapfre, baixado via QR code direto no celular, dando ao participante um motivo para compartilhar além do evento.

On site, conditions turned out to be very different from the brief: outdoors, on beach sand, with no floor or cover. We negotiated with the organisers and grew the stand to 36 m² with a dedicated floor and a wind-rated covered structure. When strong winds destroyed neighbouring stands, ours kept running. An electrically adjustable ball height also let children and people of all heights take part.No local, as condições eram bem diferentes do briefing: ao ar livre, direto na areia, sem piso nem cobertura. Negociamos com a organização e ampliamos o estande para 36 m², com piso próprio e cobertura dimensionada para vento forte. Quando ventos fortes destruíram estandes vizinhos, o nosso seguiu funcionando. Uma altura de bola ajustável eletricamente também permitiu a participação de crianças e pessoas de todas as alturas.